廣州化妝品廠家認為許多化妝品品牌，在設計產品外包裝時，往往以犧牲實用性為代價來提升價值。比如某品牌的蛋白水，為了讓包裝看起來更大氣，采用開瓶設計，瓶口超大，可以和礦泉水瓶相比，給消費者使用帶來不便。一旦傾倒角度過大，就會擠出很多，非常浪費。

一些品牌的粉底液，為了追求外在美，連按壓泵都沒設計過！消費者在使用的時候，一定要傾倒出來，倒出確切的使用量，非常困難和不方便。因此，廣州化妝品廠家認為化妝品的包裝設計與方便相結合。某品牌的玫瑰花露水的包裝設計就是遵循這一理念。這種包裝看起來非常大氣上檔次。它還采用了壓下就可以將材料均勻的鋪在瓶托上的設計，不僅更加衛生安全，而且服用也非常方便。

雖然包裝在化妝品行業越來越受到重視，但國內大多數化妝品品牌仍然很懈怠，在包裝上仍然盲目跟風，要么簡單，要么張揚，即不體現品牌個性和品牌故事。廣州化妝品廠家認為一個高質量的化妝品包裝可以整合品牌故事，創造品牌個性。比如國產某牌子的包裝，緊密聯系中國傳統文化，在外觀上創造出自己的品牌個性和文化。外國品牌法生羅也將歷史名人和經典故事人物的形象以插畫的形式融入產品包裝中，展現品牌個性。

從國際趨勢來看，環保包裝越來越受到業界和消費者的重視。廣州化妝品廠家認為紙筒包裝容易降解，非常有利于環境的可持續發展。相信很多女性都有很深的體會，很多平時用完的化妝品瓶瓶罐罐都舍不得扔掉，直到梳妝臺放不下才可以扔掉。因此，此時可回收包裝瓶非常重要，不僅可以減少環境污染，還可以減少浪費，實現廢物利用。為了尋求更好的發展，越來越多的美容公司在產品生產中逐漸實施這些主題。有的公司甚至建立了一個塑料回收工廠，并推出了回收塑料包裝瓶。毫無疑問，越來越多的消費者和品牌關注環保、綠色和可持續發展。從70.2％的受訪消費者可以看出，“可持續生產、環境意識和道德約束”將成為美容行業發展的重要趨勢。